El panorama del SEO y del link building (construcción de enlaces) siempre está cambiando. Y actualmente la importancia de construir enlaces de alta calidad nunca ha sido tan alta.
La necesidad de comprender e implementar campañas de link building de alta calidad es esencial si vas a competir y deseas prosperar en línea, y eso no va a cambiar a corto plazo. Esta breve guía está diseñada para que puedas digerir rápidamente los conocimiento básicos. Hay mucho que asimilar, pero hemos dividido todo en capítulos fáciles de digerir.
Qué es Link Building
La construcción de enlaces o Link Building es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web a los tuyos, la manera más sencilla es comprar enlaces de calidad. Un hipervínculo (generalmente llamado enlace o link) es requerido para que los usuarios naveguen entre páginas en Internet. Los motores de búsqueda usan enlaces para rastrear la web, rastrearán los enlaces entre las páginas individuales de tu sitio web y rastrearán los enlaces entre sitios web completos. Existen muchas técnicas para construir enlaces, y aunque varían en dificultad, los SEO están de acuerdo en que el link building es una de las partes más difíciles de sus trabajos. Muchos SEO pasan la mayor parte de su tiempo tratando de hacerlo bien. Por esa razón, si puedes dominar el arte de construir enlaces de alta calidad, realmente puedes ponerte por delante de otros SEO así como de tu competencia.
¿Por qué es tan importante el Link Building para el SEO?
Para comprender la importancia de la construcción de enlaces, es importante comprender primero los conceptos básicos de cómo se crea un enlace, cómo los motores de búsqueda ven los enlaces y qué pueden interpretar de ellos:
Inicio de la etiqueta de enlace: llamada etiqueta de anclaje (anchor tag, de ahí la «a»), esto abre la etiqueta de enlace y le dice a los motores de búsqueda que un enlace a otra dirección viene a continuación.
Ubicación de referencia del enlace: «href» significa «referencia del hipervínculo», y el texto dentro de las comillas indica la URL a la que apunta el enlace. Esto no siempre tiene que ser una página web, podría ser la dirección de una imagen o un archivo para descargar. Ocasionalmente, verás algo más que una URL, comenzando con un signo #. Estos son enlaces locales, que te llevan a una sección diferente de la página en la que ya te encuentras.
Texto visible del enlace del anclaje : este es el pequeño texto que los usuarios ven en la página y en el que deben hacer clic si desean abrir el enlace. El texto generalmente está formateado de alguna manera para que se destaque del texto que lo rodea, a menudo con color azul y/o subrayado, indicando a los usuarios que es un enlace en el que se puede hacer clic.
Cierre de la etiqueta de enlace: Esto indica el final de la etiqueta de enlace a los motores de búsqueda.
¿Qué significan los enlaces para los motores de búsqueda?
Hay dos formas fundamentales en que los motores de búsqueda usan enlaces:
- Para descubrir nuevas páginas web
- Para ayudar a determinar qué tan bien debe clasificarse una página en sus resultados
Una vez que los motores de búsqueda han rastreado páginas en la web, pueden extraer el contenido de esas páginas y agregarlo a sus índices. De esta manera, pueden decidir si sienten que una página es de suficiente calidad para ser clasificada bien para palabras clave relevantes. Google creó un video corto para explicar ese proceso:
Cuando deciden esto, los motores de búsqueda no solo miran el contenido de la página, también observan la cantidad de enlaces que apuntan a esa página desde sitios web externos y la calidad de esos sitios web externos. En términos generales, cuanto más sitios web de alta calidad se vinculen a tu página, más probabilidades tendrás de obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Los enlaces como factor de clasificación son los que permitieron a Google comenzar a dominar el mercado de los motores de búsqueda a fines de la década de 1990. Uno de los fundadores de Google, Larry Page, inventó el PageRank, que Google utilizó para medir la calidad de una página basándose en parte en la cantidad de enlaces que apuntaban a ella. Esta métrica se usó luego como parte del algoritmo de clasificación general y se convirtió en una señal fuerte porque era una muy buena manera de determinar la calidad de una página.
Fue tan efectivo porque se basó en la idea de que un enlace podría verse como un voto de confianza sobre una página, es decir, no obtendría enlaces si no lo mereciera. La teoría es que cuando alguien se vincula a otro sitio web, efectivamente está diciendo que es un buen recurso. De lo contrario, no se vincularían a él, de la misma manera que no enviarías a un amigo a un restaurante malo.
Controlando el abuso
Sin embargo, los SEO pronto descubrieron cómo manipular el PageRank y los resultados de búsqueda de las palabras clave elegidas. Google comenzó a tratar activamente de encontrar formas de descubrir sitios web que manipularan los resultados de búsqueda, y comenzó a implementar actualizaciones periódicas destinadas específicamente a filtrar sitios web que no merecían clasificarse.
Esto también ha llevado a Google a comenzar a descontar una serie de técnicas de construcción de enlaces que anteriormente se consideraban buenas, por ejemplo, enviar tu sitio web a directorios web y obtener un enlace a cambio. Esta fue una técnica que Google realmente recomendó en un momento, pero se convirtió en abuso y uso excesivo por parte de los SEO, por lo que Google dejó de pasar tanto valor de ese tipo de enlaces.
Más recientemente, Google ha penalizado activamente la clasificación de los sitios web que han intentado tal uso excesivo de estas técnicas, a menudo referidas como sobre-optimización, en su construcción de enlaces. Las actualizaciones regulares de Google Penguin son un ejemplo de ello.
La fórmula secreta
No conocemos el algoritmo completo que utiliza Google para determinar sus resultados de búsqueda, esa es la «fórmula secreta» de la compañía. A pesar de ese hecho, el consenso general entre la comunidad de SEO (según la encuesta de factores de clasificación de búsqueda de Moz 2015) es que los enlaces aún juegan un papel importante en ese algoritmo. Representan las dos rebanadas más grandes del gráfico circular a continuación.
Ponderación de factores que definen el posicionamiento
Domain-Level Link Features / Funciones de enlace de nivel de dominio
Por ejemplo, cantidad de enlaces al dominio, confianza / calidad de los enlaces al dominio, PageRank a nivel de dominio, etc.
Page-Level Link Features / Funciones de enlace a nivel de página
Por ejemplo, PageRank, TrustRank, cantidad de enlaces, distribución de texto de anclaje, calidad de las fuentes de enlaces, etc.
Page-Level KW & Content Features / Nivel de página KW y características de contenido
Por ejemplo, TF * IDF, puntajes de modelado de temas, en contenido, cantidad / relevancia de contenido, etc.
Page-Level, Keyword-Agnostic Features / Nivel de página, agnóstico de palabras clave
Por ejemplo, longitud del contenido, legibilidad, velocidad de carga, etc.
Domain-Level Brand Features / Características de marca – nivel de dominio
Por ejemplo, uso fuera de línea de marca / nombre de dominio, menciones de marca / dominio en noticias / medios / prensa, asociación de entidades, etc.
User, Usage, & Traffic Query Data / Usuario, uso y datos de consulta de tráfico
Por ejemplo, tráfico / uso de navegadores / barras de herramientas / flujo de clics, cantidad / diversidad / CTR de consultas, etc.
Social Metrics / Métrica social
Por ejemplo, cantidad / calidad de enlaces tuiteados, acciones de Facebook, Google + 1s, etc.
Domain-Level Keyword Usage / Uso de palabras clave a nivel de dominio
Por ejemplo, dominios de palabras clave de concordancia exacta, coincidencias de palabras clave parciales, etc.
Domain-Level, Keyword-Agnostic Features / Funciones de nivel de dominio, agnóstico de palabras clave
Por ejemplo, longitud del nombre de dominio, extensión, tiempo de respuesta, HTTP del dominio, etc.
En general, se acepta que si todos los demás factores son iguales, el volumen y la calidad de los enlaces que apuntan a una página marcarán la diferencia entre los posicionamientos. Dicho esto, con los movimientos recientes de Google, incluido el lanzamiento de actualizaciones de Penguin y su impulso de Google+, se especula que el impacto de los enlaces se está reduciendo y reemplazando con señales sociales como tweets o +1s.
Por ahora, sin embargo, hay pocas dudas de que si obtienes enlaces de alta calidad a tu sitio web, te ayudará a clasificar mejor y obtener más tráfico.
Hemos mencionado «alta calidad» varias veces, y hay una buena razón: el enfoque en la calidad está aumentando a medida que Google se vuelve cada vez más sofisticado al filtrar enlaces de baja calidad. Esto afecta directamente a los SEO, ya que deben asegurarse de que las técnicas de construcción de enlaces que elijan se centren principalmente en esa calidad.