Si estás intentando promocionar evento en Facebook para conseguir mensajes reales (reservas, cupos, ventas, confirmaciones), seguro te suena esta escena: impulsas el evento desde la opción “Promocionar evento” y Facebook te lo muestra con un botón de “Me interesa”. La gente toca ahí… y tú no recibes nada. Ni WhatsApp, ni formulario, ni llamada, ni contacto directo. Solo “interés” flotando en el aire.
Y lo frustrante es que, cuando lo montas como anuncio normal, sí puedes poner el botón que importa: Enviar mensaje por WhatsApp (o un enlace que tú controlas). La diferencia parece pequeña, pero en resultados es enorme.
A continuación te explico qué está pasando, por qué Facebook lo hace así y cómo plantearlo para que cada clic tenga sentido.
Las dos formas de “promocionar” un evento (y por qué no son lo mismo)
En Meta (Facebook/Instagram) se mezclan dos caminos que se ven parecidos, pero tienen objetivos distintos:
1) Promocionar el evento como “Evento” (el camino rápido)
Cuando eliges la opción de promocionar un evento desde la página o desde la interfaz simplificada, Meta está empujando un formato pensado para que la gente responda al evento dentro de Facebook.
Resultado típico: aparece el botón “Me interesa” (o “Asistir”, según el caso y la persona), y el “éxito” de la campaña se mide por respuestas al evento, no por contactos. Meta incluso documenta que, cuando un anuncio de evento se muestra a alguien que aún no ha respondido, suele aparecer el botón “Me interesa”.
Ventaja: puede ser barato para generar alcance e interacción “social”.
Desventaja: no te deja usar el CTA que tú necesitas (WhatsApp, enlace, etc.), porque el objetivo es que la acción ocurra dentro del evento.
2) Anunciar el evento como “Anuncio” (el camino controlable)
Aquí no estás “promoviendo un evento” como formato, sino creando un anuncio normal donde el evento es el tema (la creatividad), pero el destino lo defines tú: WhatsApp, web, formulario, DM…
En este escenario sí tiene sentido el botón de WhatsApp porque el anuncio está optimizado para que la persona haga clic y te escriba (o vaya a donde tú quieras). Meta y WhatsApp lo trabajan como “ads that click to WhatsApp”: anuncios que abren una conversación con tu negocio.
Por qué el botón “Me interesa” se siente como un clic desperdiciado
Desde tu perspectiva, ese clic da la impresión de que no “sirve”, porque:
- No te llega una notificación accionable como “nuevo lead”.
- No recibes un mensaje.
- No tienes el dato de contacto directo en WhatsApp.
- No puedes responder en el momento con una oferta, cupo o confirmación.
Pero ojo: para Meta, ese clic sí es una señal. Solo que es una señal útil para Facebook, no necesariamente para tu embudo (tu proceso real de ventas o reservas).
En resumen: “Me interesa” es una métrica de plataforma; WhatsApp es una métrica de negocio.
Cuándo sí conviene “Promocionar evento” (aunque tenga “Me interesa”)
Hay casos donde ese botón no es “malo”, solo que responde a otra necesidad:
- Quieres llenar el evento dentro de Facebook (que suban asistentes y se vea “social proof”).
- Buscas awareness (que más gente lo vea, lo recuerde y lo comparta).
- Tu evento depende mucho de la dinámica interna de Facebook (invitaciones, recordatorios, viralidad local).
Si tu prioridad es “que el evento se vea vivo”, puede ayudarte.
Pero si tu prioridad es conversión (mensajes, reservas, ventas), lo lógico es ir por el anuncio controlable.
Cómo anunciar tu evento con botón directo a WhatsApp (la vía práctica)
La idea es simple: el evento es el gancho, pero el clic termina donde tú cierras: WhatsApp.
Paso a paso (en enfoque, no en clics de menú)
- Crea una campaña con objetivo orientado a conversaciones o leads.
Meta organiza campañas por objetivos (Awareness, Traffic, Engagement, Leads, Sales, etc.). Elegir bien importa porque el algoritmo optimiza hacia eso. - Elige WhatsApp como destino del mensaje.
En lugar de “respuesta a evento”, tu resultado buscado es “iniciar conversación”. - Arma una creatividad que se sienta como evento, pero empuje a acción.
Incluye en el texto lo esencial:
- Qué es
- Cuándo y dónde
- Para quién es
- Cupos / precio (si aplica)
- Y una frase de acción clara: “Escríbenos por WhatsApp para reservar”.
- Configura el mensaje inicial (si aplica).
Para no perder chats, sugiere un primer mensaje tipo:
- “Hola, quiero reservar 1 cupo para [fecha].”
- “Hola, ¿me confirmas el precio y la ubicación?”
Así reduces fricción y haces que la conversación arranque sola.
El enfoque híbrido que suele funcionar mejor: “Interés” + “WhatsApp”
Si tienes presupuesto (aunque sea pequeño), una estrategia muy efectiva es dividir el trabajo:
- Campaña A (barata): promocionar el evento para generar “Me interesa” y alcance.
- Campaña B (conversión): retargeting a quienes interactuaron (vieron el video, hicieron clic, interactuaron con la página) con un anuncio de WhatsApp.
¿La lógica? Primero calientas a la gente, luego les das el canal directo para cerrar: es una jugada muy típica en marketing cuando quieres convertir “interés” en mensajes reales.
Trucos rápidos para que no se pierdan los clics (incluso si usas “Promocionar evento”)
Si por alguna razón necesitas usar la promoción del evento como evento, al menos puedes minimizar el “clic muerto”:
- Pon el enlace de WhatsApp en la descripción del evento (arriba, claro y corto).
- Repite el enlace en una publicación fijada dentro del evento.
- En la creatividad (imagen/video), agrega un texto visible: “Reservas por WhatsApp: …”.
- En el copy del anuncio, escribe la instrucción: “Toca ‘Me interesa’ y entra al evento para ver el link de WhatsApp”.
No es tan directo como un botón, pero ayuda.
Qué deberías medir para saber si vas bien
Olvídate un poco del “Me interesa” como métrica principal si tu meta es negocio. Concéntrate en:
- Conversaciones iniciadas (WhatsApp)
- Costo por conversación
- Tasa de respuesta y tiempo de respuesta
- Reservas/cupos cerrados desde chat
Porque al final, lo que paga el evento no es el interés: es la acción.