Google actualiza los enlaces nofollow y agrega 2 atributos nuevos

Google acaba de presentar nuevos atributos para los enlaces nofollow,  que pueden afectar la forma en que se calculan los links. Los SEO llaman a este cambio “NoFollow 2.0” porque realiza cambios y brinda nuevas opciones para la etiqueta nofollow.

¿Que significa ello para el futuro del SEO? veamos.

¿Qué es NoFollow?

Nofollow es un tipo de atributo de enlace que le dice a Google que no otorgue ningún crédito a un enlace. Lo contrario a “nofollow” es “dofollow”. En general, obtener enlaces “dofollow” es mucho más poderoso que obtener enlaces nofollow.

Cuando Google introdujo originalmente el atributo de enlace nofollow, ayudó a los webmasters a proteger sus sitios de dar crédito a un enlace saliente cuando no lo deseaban.

Ello era por varias razones:

  • Comentarios Spam: al permitir soltar un link en un comentario dejado, muchos creadores de links irían y dejarían miles de comentarios solo para obtener links. Entonces, al hacer nofollow a esos links de comentarios se desanimó a ese tipo de spam.
  • Publicidad: supongamos que deseas vender publicidad en tu sitio web y tener anuncios publicitarios que enlacen con el anunciante. En este caso, puedes marcar los enlaces como nofollow, ya que no son opciones editoriales.

En general, puedes usar el atributo rel = nofollow en cualquier enlace al que no quieras darle crédito.

Esos fueron solo ejemplos de cuando los enlaces nofollow fueron útiles, sin embargo hay muchos más.

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¿Qué es NoFollow 2.0?

“NoFollow 2.0” es el nuevo nombre que la industria está utilizando para describir los nuevos atributos de enlace.

Hay 2 nuevos tipos de atributos que Google está implementando:

  • rel = UGC: significa “contenido generado por el usuario” y puede usarse en cualquier momento que alguien que no sea el personal editorial de un sitio web esté generando contenido. Por ejemplo, enlaces dentro de comentarios y publicaciones en foros.
  • rel = sponsored: esto es bastante obvio (sponsored es patrocinado en inglés), pero esto representa cualquier momento en que el enlace haya sido patrocinado o pagado. Identifica enlaces en sitios web que se han creado como parte de un acuerdo de publicidad o patrocinio.
  • rel = nofollow: esto solo le dice a Google que no otorgue ningún crédito al enlace. (Esto no es nuevo)

También se puede usar una combinación de atributos de enlace en un solo enlace. Por ejemplo: rel = “ugc patrocinado”

¿Por qué Google está haciendo este cambio?

En el pasado, muchos webmasters usarían los enlaces nofollow, lo que le decía a Google que otorgara al enlace cero crédito.

Pero en el ecosistema actual del mundo de las publicaciones en línea, esto ya no tiene tanto sentido, y Google quiere dar más formas de identificar los enlaces con mayor precisión.

Por ejemplo, en el pasado, los grandes editores tendrían contribuyentes invitados que aportarían una gran cantidad de contenido al sitio para que puedan aumentar sus vistas de páginas.

Algunas de las editoriales más grandes del mundo se han metido en problemas porque todos los enlaces salientes fueron dofollow.

Entonces, cuando los editores fueron regañados por Google por esto, cambiaron TODO a nofollow, que puede no ser la mejor opción.

Ahora, con estas nuevas actualizaciones, Google ofrece a los editores formas más detalladas de categorizar los enlaces, y puede permitir que Google ofrezca a los usuarios mejores resultados de búsqueda al calcular el valor del enlace con mayor precisión.

¿Qué pasará ahora?

Al igual que cada actualización, tendremos que esperar para ver algunos datos reales para sacar conclusiones reales.

Dicho esto, hay algunas cosas que podrían cambiar en el futuro.

Tasa de adopción del Nofollow 2.0

La pregunta más importante, en primer lugar, es: ¿cuál será la adopción? El esfuerzo que implica cambiar los tipos de enlaces para la mayoría de los editores/propietarios de sitios web no valdrá el suficiente beneficio (no hay mucho).

Quizá la adopción será muy baja con la excepción de los grandes editores expertos en SEO a menos que algún tipo de evento fuerce los cambios.

También puede haber cierta adopción por parte de los CMS en sus actualizaciones, por ejemplo, si sale una nueva versión de WordPress que clasifica automáticamente los enlaces de comentarios del blog como UGC.

Pero para la mayoría de Internet, no hay muchos incentivos para adoptar los nuevos tipos de enlaces en lugar de mantener las cosas como están.

En el caso de que se adopten los nuevos tipos de enlace, pueden afectar la clasificación.

Quizá podría suceder lo siguiente:

  • Enlaces Nofollow: Google puede tratarlos de manera un poco diferente en el futuro. Creo que Google ya pesa los enlaces nofollow de manera diferente dependiendo de los factores relacionados (ubicación, tipo de sitio, relevancia, etc.).
  • Enlaces patrocinados: es probable que Google ignore estos enlaces por completo.
  • Enlaces UGC: Google puede otorgarles un pequeño crédito, dependiendo de factores relacionados (ubicación, tipo de sitio, relevancia, etc.).

Nuevamente, no sabremos cómo cambiará el panorama con seguridad hasta que veamos algunos datos reales sobre esto.

¿Qué hacer ahora?

A menos que seas un editor, no hay mucho que hacer aquí. Nuevamente, todo esto dependerá de la adopción de los nuevos tipos de enlace para que afecte a cualquier cosa.

1. Mantener el Link Building

Así como es natural tener enlaces dofollow y nofollow en tu portafolio, será natural en el futuro tener los nuevos tipos de enlaces.

También es importante comprender que ninguno de los nuevos tipos de enlaces es “malo”.

Por ejemplo:

  • Es natural anunciar y vincular a tu sitio (Google gana su propio dinero vendiendo anuncios publicitarios y enlaces a sitios a través de su Red de Display de Google).
  • Es natural obtener enlaces contribuyendo a publicaciones en línea, comentando en blogs y publicando en foros como contenido generado por el usuario (UGC).
  • También es natural obtener enlaces directos nofollow mediante la creación de perfiles de redes sociales u otros métodos.

2. Pendiente con los posicionamientos

Veremos cómo afecta esto al posicionamiento a medida que se implementa, y puede ser beneficioso ya que Google puede otorgar más crédito donde anteriormente el nofollow se trataba como crédito cero.

3. Diversifica tu tráfico

Quizá Ser un comercializador multicanal  no tenga un impacto masivo en el SEO (al menos no de inmediato), pero aún así debes invertir en diversificar tus fuentes de tráfico.

Conclusión

Google lanzó nuevos atributos de enlace para dar a los editores formas más matizadas de identificar los enlaces. El impacto de estos nuevos tipos dependerá en gran medida de la adopción por parte de los editores.


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